万达的世界杯格局：公益和中国元素

乐行者

当冰岛门将扑出梅西的点球时，他背后有万达！
  当全球球迷观看世界杯比赛时，他们眼中有万达！
  当丹寨的孩子们作为护旗手亮相赛场时，他们心中有万达！
  在这个激情燃烧的世界杯之夏，尽管中国队无缘俄罗斯，但是本届世界杯上却并不缺少中国元素。这其中，最火的中国元素，无疑是两个汉字——万达：世界杯赛场边的广告板上，不断滚动播出 “万达”字样；全世界球迷看到的世界杯直播画面，其实是“万达制造”；而因为万达的运作，中国的小护旗手更是得以首次站上了世界杯揭幕战的赛场…… 可以说，在世界杯赛场，万达无处不在。
  在2018年俄罗斯世界杯20家赞助商中，以万达为首的7家来自中国。这其中，作为国际足联合作伙伴的万达独领风骚，属于顶级赞助商。这里稍微做一个知识普及，根据不同职责和不同授权范围，国际足联将其赞助商分为三个层次：第一等级为国际足联合作伙伴，第二等级为世界杯官方赞助商，第三等级为世界杯区域支持商。
  早在2016年3月，万达就与国际足联签约，成为国际足联合作伙伴，这也是首家赞助国际足联的中国企业。万达获得国际足联最高赞助权，而且可以在未来4届世界杯上与国际足联展开深入合作。
  众所周知，世界杯不仅是全球32支足坛劲旅的争锋，更是有实力的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被全世界球迷记住。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风，成为深入人心的国际品牌。
  如何借助于世界杯这一超级IP进行自我品牌的升级，自然是包括万达在内的诸多赞助企业反复思考的问题。但与其他赞助商单纯营销的思路不同，万达的世界杯格局与众不同——
  其一是打“公益牌”，以公益投入塑造中国企业的全球良好形象，凸显中国企业的社会责任和社会担当；其二是打“中国元素牌”，在世界杯这样的国际顶级赛场注入更多中国元素，从而用中国元素推介中国文化，彰显企业的爱国之情和拳拳之心，彰显中国企业的文化自信。
  作为顶级赞助商，万达拥有世界杯护旗手招募的独家权益，被授权负责本届世界杯64场球赛384名护旗手的全球招募。贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县是万达的扶贫县，万达特意把最受瞩目的俄罗斯世界杯揭幕战的护旗手名额，全部放在丹寨县选拔，让这里热爱足球的山区少年走出大山，走近他们的世界杯梦想。
  最终，丹寨第三中学，丹寨民族职业技术学校，丹寨第二中学、北师大贵阳附中丹寨籍三男三女6名小伙伴成为幸运的贵州娃，在世界杯揭幕战开始前持着国际足联旗帜入场，这也是中国护旗手首次在世界杯揭幕战赛场上亮相。借助这一活动，不仅是贵州丹寨，还有中国的精准扶贫工作和公益形象，广为世界知。
  对于参与护旗手的中国足球少年来说，此次俄罗斯世界杯之旅，不仅是每一个人心中终身难忘的经历，更为众多中国喜爱足球的青少年埋下了足球梦的种子，也为中国足球的未来种下了希望的种子。万达在帮助孩子们实现世界杯护旗手梦想的同时，更是为中国青少年足球事业乃至中国体育事业的发展作出了贡献。
  在世界杯这样的国际顶级赛场注入更多的中国元素，从而通过中国元素和中国故事向全世界球迷推介中国文化，让世界杯成为“离不开中国的世界杯”，则是万达的此次世界杯营销中另一份浓郁的家国情怀。
望中国足球能进世界杯！

朵朵红

沙发

晓说…动之以情

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