苹果推出 iPhone5SE 的真正目的是（深度分析）
苹果重发小屏手机真的只是基于商业需求吗？日前，外国媒体给出消息，苹果春季新品发布会将于 3 月 21 日于自己的总部库比提诺举行。
这是一个规模非常小的发布会，发布会上会有几款新品发布，其中主角是 4 寸屏幕的 iPhone SE（消息称苹果已经把 iPhone 5SE 中的 5 去掉，重新命名为 iPhone SE），这款新手机会搭载 A9 处理器，内置 1200 万像素摄像头，首发 iOS 9.3 正式版，电池容量为 1600mAh 左右。
除了 4 寸新 iPhone 外，发布会的另外一个新品是 iPad Pro，相比 12.9 寸版本来说，新品屏幕是 9.7 寸，其他设计会跟原 12.9 寸版本基本保持一致，比如四扬声器、相同的配色等等。这款新品也会搭载 A9X 处理器，同时还将支持新的苹果手写笔和键盘套件。
此外，苹果还会在本次大会上推出新的 Apple Watch 的表带。
据悉，iPhone SE 的售价最高不会超过 500 美元（折合人民币 3280 元），令人颇为期待。
在 iPhone 6 之后，苹果已经开启了大屏幕时代，如今重返小屏幕是为了什么？新款的 iPhone SE 和 iPad Pro 会成功吗？
一、财报背后的问题
上个月，苹果发布了 2015 年-2016 财年截止 2015 年 12 月 26 日的第一财季业绩数据。
数据显示，当季苹果净营收为 758.72 亿美元（折合人民币约 4991 亿元），比去年同期增长 2%;净利润为 183.61 亿美元，较去年同期增长 2%。这个增长幅度远远低于预期，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。
其实在 2016 年的前 3 个交易日，苹果股价就因为 iPhone 6s 销售不利传言连续下挫。iPhone 6s 自诞生以来，其销量便不断遭到了各方面的质疑。
早在 iPhone 6s 诞生的第一个月后的 2015 年 10 月，美国《巴伦周刊》便报道称，苹果将 iPhone 6s 和 6s Plus 的元器件订单削减 15%，以此来应对销售疲软的情况。
2015 年 11 月，瑞士信贷则发布消息称，从台湾产业链处证实，苹果在 11 月份砍掉了 iPhone 6s 的部分订单，12 月份还会下调 iPhone 6s 的订单规模。
日本权威媒体《日经新闻》在 1 月 8 日又一次对 iPhone 6s 的销量表达了质疑，按照《日经新闻》的说法，苹果将削减 2016 年第一季度 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 手机 30% 左右的订单，以便于清理积压的渠道库存。
供应链的消息也不断证实着媒体的猜测，《华夏时报》在1月7日的一则新闻报道中称，苹果代工厂商之一的郑州富士康已经停止招工，郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来，这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。在 iPhone 产业链上面板厂商，摄像头厂商也纷纷告急。苹果遇到了麻烦。
在过去几年，苹果越来越强烈的依赖于 iPhone，iPhone 给苹果贡献了超过半数的营收和利润，iPhone 出问题，苹果就有了问题。
而 iPad 已经连续多个季度持续下滑了，在大屏幕 iPhone 6 上市后，这个趋势更为明显。
虽然 Mac 的销量在上升，但是对苹果来说，这是杯水车薪，改变不了投资人的预期。而苹果汽车，苹果支付这些很有前途的东西距离大规模产生效益还远，苹果出现了青黄不接的问题。
二、iPhone SE 和小尺寸 iPad Pro 的意图
目前，手机和平板在苹果的营收中占到 77%，苹果要在短时间内看到效益，还是要在这两个产品上下手，于是就有了 iPhone SE 和小尺寸 iPad Pro。
在 iPhone 上，苹果在欧美基本已经饱和，上个季度美国市场销量出现了 4% 的下降，欧洲也仅仅增长了 4%，在中国和日本市场，虽然还有超过 10% 的增长，但是这个增长率也基本到了天花板，未来几个季度，亚洲增长也降到 10% 以下是非常可能的。
苹果的 iPhone 已经占据了高端市场，已经攫取了业界 91% 的利润，天花板已经摸到了。
要再增长，就只有降低价格重心，去开拓以前没有做的新市场，这个很有点像 2013 年小米推出红米打千元机。
iPhone SE 不超过 500 美元，这个价位大致是三星中高端，华为高端的定价，也是一系列国产手机的价格天花板。
2015 年，在 2000-3000 元人民币价位的华为、vivo、OPPO 增长火爆，也获利不少，如今 iPhone SE 一来，打击的就是它们。
对苹果来说，推出 iPhone SE 一方面可以立竿见影的提升销售，把以前没有能力购买新品 iPhone 的人纳入进来。
另外一方面，苹果也希望通过低价新品加速老 iPhone 用户的换代速度，扩大 Apple Pay 的使用人群，在支付上获取更多的利益。
苹果的 iPad Pro 在推出后市场反应不佳，对此苹果可能是认为 iPad Pro 的定价过高了。iPad Pro 所面对的商用市场，而商业市场的第三方支持是很重要的。
iPad 和 iPhone 的生态更接近于娱乐，而非商用的生产力市场。结果苹果遇到了当年 Mac 的麻烦，因为没有应用，iPad Pro 用途小，卖不好。而卖的越不好，第三方的热情就越低。
对此，苹果想要用低价的 9.7 寸 iPad Pro 来提一下量，增加第三方开发的热情，打开商用平板市场。
三、新品发布的预期
我个人认为，苹果的 9.7 寸 iPad Pro 不会有什么好的效果，一方面平板市场总体萎缩，iPad 连续多个季度下降，人们对平板的需求在下降。
另外一方面，在苹果对准的商用市场，2 合 1 笔记本可以运行 Windows，而且处理器性能也更强大，苹果毫无优势可言。
即使 9.7 寸的 iPad Pro 便宜一点，也不会带来太多的销量，而第三方的问题依然不能解决。
iPhone SE 则完全不同，手机因为要随时展示，品牌更有吸引力。而苹果传统上都是用旧品做中低端市场，此时推出一个新处理器，支持新功能的新款低价手机，还是会有市场的。
iPhone SE 屏幕比较小，在一定程度上影响体验，真正可怕是按照这思路发布的大屏幕低价 iPhone，这种手机对中国厂商会有巨大的冲击。
所以，认为库克是希望用 iPhone SE 获取新的市场空间，提高投资预期。但这件事 iPhone 5c 已经测试过，效果并不明显。那么重回 4 寸屏幕，真的只是基于商业市场需求吗？我们习惯了跟着趋势的脚步，却没想过引领趋势，当你厌倦了硕大的手机之后，会不会对一手掌控的感觉有所怀念？正如题图的 HP veer 一样可爱。 个人还是比较喜欢一手掌控的手机，手机太大不好用，装口袋都不好装 悠箬 发表于 2016-3-10 09:12
个人还是比较喜欢一手掌控的手机，手机太大不好用，装口袋都不好装
是的，我个人觉得手机尺寸应该在5.0-5.2吋就刚好够用
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